Objetivo: Divulgar a exibição da temporada final da série Lost no canal AXN.

Ação: A ação ocorre em duas partes. A primeira delas acontece nas ruas de grandes cidades brasileiras, onde pessoas vestidas com os uniformes da Iniciativa Dharma (projeto de pesquisa científica existente na série) caminham em grupo como que realizando experiências. Os grupos podem também caminhar por estações de metrô e shopping centers. A kombi da iniciativa também se locomove pelas ruas, realizando raptos combinados de pessoas que caminham por calçadas movimentadas, causando impacto para divulgar o nome do site dharmanobrasil.com, que estaria estampado nas costas dos uniformes e na kombi. Este site levaria à segunda parte da ação. Além de mostrar detalhes e trailers da última temporada da série e quando ela estreará no canal, o site também redirecionará o usuário à uma espécie de ARG que ocorre via twitter. São feitos acordos com supermercados e lojas de conveniência para que em algumas prateleiras sejam colocadas embalagens de produtos com etiquetas da Iniciativa Dharma, cada uma com um código. Através do usuário @dharmanobrasil serão dadas dicas dos locais em que estas embalagens estão localizadas e qual o produto que contém o código correto. O primeiro usuário a encontrar cada código ganha prêmios como camisetas, mochilas e boxes de DVDs da série.

Código: #14

Autor: Marçal Righi

Instituição: Universidade Anhembi Morumbi (1º semestre)